השותפים בתוכנית , מפנים תנועה לאתרי מסחר אלקטרוני ביצירת תוכן שיווקי המתייחס למוצרים ו/או למידע הנמצא באתרי המסחר האלקטרוני. השותפים מרוויחים עמלות על עסקות או הפניות שהושלמו. השותפים מייצרים תנועה לאתר הקמעונאי ממספר מקורות: אתרי מידע, סטטוסי מדיה חברתיים, שיווק במנועי חיפוש , דואר אלקטרוני ותקשורת טלפונית. מטרת השותפים היא אספקת לקוחות מתאימים לאתר האינטרנט של הקמעונאי.