מבנה אתר מסחר אלקטרוני המאופין במספר אפשרויות ניווט , כגון סינון לפי צבע או טווח מחירים, מספק חווית משתמש ושימושיות עבור המבקרים באתר. יחד עם זאת, מבנה אתר הכולל שילובים רבים של כתובות קטוגריה / מוצר / תוכן באתר יוצר עבור מנועי החיפוש בסריקת האתר כתובות משוכפלות. התוצאה, מנועי החיפוש לא יכולים לסרוק תוכן ייחודי חדש ולעדכן במהירות יחד עם זהוי האתר כפחות ידידותי לגולש. כדי להקטין בעיות אלה, נדרש לאפין את מבנה האתר בחווית משתמש לגולש ולמנועי החיפוש ככל האפשר.